Strategi Pemasaran The Aveda Boutique Hotel Di Masa Pandemi Covid 19
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.10466429Keywords:
Strategi Pemasran; Bauran Pemasaran; STP; Swot, Covid 19Abstract
Penelitian ini bertujuan agar dapat mengetahui strategi pemasaran yang dilakukan The Aveda Boutique Hotel di masa pandemi covid 19, adapun metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu observasi, wawancara dan studi dokumentasi, penelitian ini menggunakan teknik analisis deskriptif kualitatif dengan metode wawancara menggunakan purposive sampling dengan narasumber Sales and Marketing Manager, Food and Beverage Supervisor dan Human Resource Departement The Aveda Boutique Hotel. Hasil dari penelitian menyimpulkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan The Aveda Boutique hotel yakni dengan menerapkan strategi STP (segmentasi, targeting dan positioning), bauran pemasaran 7P ( product, price, promotion, place, people, process, dan physical evidence) dan menggunakan analisis matrik SWOT. Yang mana terdapat empat strategi yang dapat diterapkan yakni strategi SO (Strengths-Opportunities, WO (Weaknesses-Opportunities, ST (Strengths-Threaths) dan WT (Weaknesses-Threaths).
Downloads
References
Indrawan, R dan Yaniawati, P. (2014). metodelogi penelitian kuantitatif, kualitatif, campuran untuk manajemen ,
pembangunan dan pendidikan. Bandung: Refika aditama.
Juhanda dan Shandy, O. (2021) “Analisis Strategi Pemasaran Pada Hotel Bintang III Dalam Situasi Pandemi COVID-
”. Jurnal Pariwisata. Vol 4. No.1. Hal 28-34. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah
Jember
Kristiutami, P. Y dan Raharjo, N. S (2021). “Strategi Pemasaran Hotel Grand” Asrilia Di Masa Pandemi Covid-19” Media
Wisata. Vol.19. No.1. Akademi pariwisata: Bandung.
Leba, Y. (2021) Strategi Pemasaran Objek Wisata Gua Rangko Di Kabupaten Manggarai Barat. Skripsi Sarjana
Program Studi DIV Perhotelan. Badung: Fakultas Pariwisata Universitas Triatma Mulya.
Kieva, S. (2017) Strategi Pemasaran Di Lembang Asri Resort Kabupaten Bandung Barat. Skripsi Sarjana Program Studi
Administrasi Hotel.. Bandung:Sekolah Tinggi Pariwisata Bandung.
Nurhabibah, P. (2021) Strategi Pemasaran dalam Meningkatkan Penjualan Kamar Di The Tanis Beach Resort Lembongan Pada Masa Pandemi Covid-19. Skripsi Sarjana Fakultas Bisnis Dan Sosial Humaniora. Badung: Fakultas Bisnis Dan Sosial Humaniora Universitas Triatma Mulya.
Oktavia, V dan Suryadana, L. M. (2015) Pengantar Pemasaran Pariwisata. Bandung : Alfabeta.
Rosnaini. (2018). Analisis Strategi Segmentation, Targeting, Positioning (Stp)Pada PT. Kumala Celebes Motor (Mazda Makassar). Skripsi sarjana jurusan manajemen. Makassar: Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar.
Siwa Ananda, A.G.I. (2021). Strategi pengembangan pantai cinta sebagai daya Tarik wisata di Kabupaten Tabanan.
Skripsi Sarjana Program Studi DIV Perhotelan. Badung :Fakultas Pariwisata Universitas Triatma Mulya.
Subadra, I N. (2019). Alleviating poverty through community-based tourism: Evidence from Batur Natural Hot Spring
Water – Bali. African Journal of Hospitality, Tourism and Leisure, Volume 8, No.51
Subadra, I N. (2021). Pariwisata Budaya dan Pandemi Covid-19: Memahami Kebijakan Pemerintah dan Reaksi Masyarakat Bali. Jurnal Kajian Bali (Journal of Bali Studies), Vol. 11, No. 1, p. 1-22. DOI: https://doi.org/10.24843/JKB.2021.v11.i01.p01.
Subadra, I N. and Hughes, H. (2021). Pandemic in Paradise: Tourism Pauses in Bali. Tourism and Hospitality Research.
London: Sage Publication. p.1-7. DOI: https://doi.org/10.1177/14673584211018493
Sugiyono. (2012). Metode penelitian bisnis. Bandung: Alfabeta. Sugiyono, (2011) . Metode penelitian kualitatif R&D. Bandung: Alfabeta.
Sunyoto, D. (2016). Metodologi Penelitian Akuntansi.Bandung: PT Refika Aditama.
Suyuthie, H dan Astini, W (2021) ” Strategi Pemasaran di Hotel Four Points by Sheraton Jakarta Pada Masa Covid- 19”
Dalam Jurnal Kajian Pariwisata dan Bisnis Perhotelan. Vol.2. No 3. Hal 117-126.Universitas Negeri Padang. Sofjan, A. (2007) manajemen Pemasaran Konsep dan Strategi.Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Wibowo, A. L dan Priansa ,J .D. (2017) Manajemen Komunikasi dan Pemasaran. Bandung: Alfabeta.
Wattimena, U. (2021) Strategi Pemasaran Objek Wisata Teluk Triton Kabupaten Kimana Provinsi Papua Barat. Skripsi
Sarjana DIV Perhotelan. Badung: Fakultas Pariwisata Universitas Triatma Mulya.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Ida Ayu Kadek Nuh, I Nengah Subadra, I Putu Agus Suarsana Ariesta (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
